Saat merilis sebuah konten, kita semua pasti berharap konten tersebut dapat membantu meningkatkan peringkat situs di mesin pencarian. Sayangnya, tidak semua keinginan bisa sesuai dengan kenyataan. Apalagi ada banyak faktor yang menjadi alasan sebuah kontent gagal berkembang.

Teknik SEO (search engine optimization) sejauh ini dianggap sebagai strategi paling efektif di dunia digital marketing. Tapi disadari atau tidak, SEO butuh proses cukup lama untuk bisa memberikan hasil yang diinginkan. Hal ini karena, Google pun membutuhkan waktu untuk mendeteksi dan memvalidasi situs.

SEO sendiri tidak melulu tentang konten. Ada faktor lain yang juga mempengaruhi proses optimasi, seperti misalnya metadata, relevansi topik, kualitas, hingga header. Semuanya merupakan bagian dari On-Page SEO yang selama ini diketahui mampu meningkatkan performa situs secara maksimal.

Selain itu, SEO juga berhubungan dengan hal teknis seperti seberapa cepat loading suatu situs, seberapa tinggi angka domain authority (DA), dan seberapa baik kualitas konten. Meskipun begitu, SEO dipercaya mampu memberikan hasil permanen dalam hal traffic seiring berjalannya waktu.

Menurut sebuah penelitian, Google sendiri menggunakan 200 faktor sebagai bahan pertimbangan pada algoritmanya untuk menentukan rangking suatu situs. Di dalamnya termasuk interaksi antar pengguna, backlink, sinyal merek, dan lain sebagainya. 

Tapi diakui atau tidak, ada banyak faktor lain yang bisa menjadi alasan mengapa performa situs selalu turun. Sebagai referensi, mari kita bahas beberapa alasan yang membuat konten kita tidak bisa berkembang dan memberikan hasil sesuai dengan yang diharapkan.

1. Website Tidak Ter-index

Rumusnya adalah, apabila Google tidak mengindeks situs Anda maka kemungkinan muncul di laman pencarian adalah hal mustahil. Index merupakan sebuah proses yang diterapkan Google untuk mendeteksi setiap situs yang ada di internet dan menentukan apakah situs tersebut layak tampil di halaman pencarian.

Dalam menerapkan proses ini, Google menggunakan Google Bots yang akan memeriksa apakah ada situs atau konten baru yang layak berada di daftar indeks mereka. Aktivitas ini dikenal pula dengan istilah crawling. Jadi setiap hari, Google akan crawling di internet untuk mendeteksi situs dan konten baru.

Inilah mengapa bisa konten tidak kunjung berkembang, bisa jadi konten tersebut belum masuk daftar indeks Google. Karena Google sendiri pun butuh waktu untuk bisa mengindeks setiap situs dan konten yang ada. Bayangkan saja apabila dalam satu hari ada ratusan bahkan ribuan situs atau konten yang terbit.

Hal tersebut pasti membuat Google membutuhkan waktu cukup lama untuk memeriksa satu persatu, menilai relevansinya, dan menentukan apakah suatu konten layak masuk daftar indeks mereka dan memiliki kesempatan tampil di halaman mesin pencarian.

2. Kecepatan Website Lambat

Idealnya, orang butuh waktu tidak lebih dari 3 detik untuk menunggu sebuah situs loading dengan sempurna. Jadi apabila ada situs yang butuh waktu lebih lama, bisa dipastikan tingkat bounce rate pada situs tersebut cukup tinggi. Bagi Google, hal ini merupakan salah satu indikasi website kurang berkualitas.

Akibatnya, konten-konten dalam situs tersebut dianggap memiliki kualitas serupa sehingga kontent gagal berkembang. Jika hal ini yang sedang dialami, Anda bisa melakukan optimasi kecepatan loading dengan menerapkan beberapa cara, yaitu menyederhanakan tampilan situs, meng-compress gambar dan file, hingga melakukan upgrade ke paket hosting yang lebih cepat.

Anda juga bisa melakukan optimasi internal dengan cara mereka ulang struktur situs. Karena hal ini tidak mudah dilakukan sendiri, sebaiknya gunakan jasa pembuatan website tepercaya dan menyerahkan optimasi kecepatan loading kepada para profesional.

3. Konten yang Dibuat Tidak Sesuai dengan Search Intent

Search intent merupakan istilah yang digunakan untuk merujuk pada tujuan pengguna internet saat memanfaatkan mesin pencarian. Memahami kebutuhan pengguna merupakan hal penting untuk memaksimalkan potensi situs dan meningkatkan peringkatnya di Google. 

Jadi sebaiknya, buatlah konten yang sesuai dengan keinginan pengunjung atau target user situs kita. Karena jika tidak, bisa dipastikan konten tersebut kurang berkembang dan memberi pengaruh buruk pada optimasi situs. Misalnya, kebanyakan pengunjung situs menikmati konten Anda karena membahas tentang fashion.

Tiba-tiba dalam suatu kesempatan, Anda menerbitkan konten tentang otomotif yang menurut kita sedang populer. Meskipun mungkin sebagian pengguna akan mengintip konten tersebut, tapi sebagian lainnya pasti akan melewati konten dan mecari topik yang mereka inginkan.

4. Keyword yang Digunakan Terlalu Kompetitif

Selain 3 faktor di atas, hal lain yang mempengaruhi sebuah kontent gagal berkembang adalah penggunakan keyword (KW) yang kompetitif. Kompetitif tidaknya KW ditentukan oleh domain authority (DA). Jadi meskipun KW yang digunakan relevan tapi DA situs rendah, jangan berharap banyak konten bisa berkontribusi pada peringkat situs.

DA sendiri dipengaruhi oleh jam terbang dan seberapa lama sebuah situs beredar di internet. Bisa dipastikan situs yang baru beredar memiliki nilai DA rendah. Contoh sederhanya, sebuah toko baju legendaris yang telah beroperasi selama 50 tahun membuka salah satu cabang di samping sebuah toko baju baru.

Meskipun cabang tersebut dibangun setelah toko baju baru, tetapi karena sudah dikenal selama 50 tahun popularitas cabang tersebut tentu lebih besar. Jumlah pengunjung yang datang pun jelas lebih banyak. Ilustrasi ini mirip dengan fungsi DA dan pengaruhnya pada KW yang digunakan.

Jadi jika ingin konten berkembang sesuai keinginan, lebih baik cari kata kunci relevan dengan tingkat kompetisi rendah. Anda bisa menggunakan bantuan tools untuk mendapatkan informasi tentang hal ini.

5. Tidak Memiliki Backlink Berkualitas

Dalam strategi SEO, backlink merupakan salah satu bentuk validasi dari situs lain yang membuat Google berpikir bahwa situs kita berkualitas. Salah satu alasan mengapa sebuah konten kurang berkembang adalah tidak ada tautan berkualitas di dalamnya.

Inilah mengapa sebaiknya backlink didapatkan dari situs yang memiliki traffic dan nilai DA tinggi. Bagi Google, backlink semacam ini dinilai sebagai tautan berkualitas. Backlink sendiri bisa kita dapatkan secara natural atau dibeli. Saat ini ada banyak sekali jasa penyedia backlink yang dapat membantu kita mendapatkan tautan berkualitas. 

Jika tertarik membeli, ada baiknya untuk mengombinasikan tautan dari situs ber-DA tinggi dan rendah. Sangat disarankan pula untuk mendapatkan backlink dari situs yang relevan.

Baca juga: 19 Sumber Backlink Berkualitas, Dijamin Ranking Pasti Naik!

6. Duplikasi kontent

Kreativitas merupakan aset utama dalam strategi SEO. Jika Anda merasa melakukan duplikasi dan melihat bahwa konten tersebut tidak berkembang, jangan bingung. Karena hal ini merupakan akibat dari tindakan Anda sendiri. Membuat konten sama halnya dengan menyediakan produk berkualitas untuk pembeli.

Bayangkan saja, siapa yang mau membeli produk imitasi dengan kualitas yang tidak lebih baik dari produk aslinya. Jadi apabila ingin konten berkembang dan memberi pengaruh baik pada performa website. Mulailah untuk membuat konten orisinal dan unik.

7. Jarang Update atau Mempublikasikan Konten

Hal ini merupakan kesalahan umum yang sering dilakukan para pemilik situs. Logikanya, siapa yang mau mengunjungi sebuah situs dengan sedikit konten yang jarang diperbarui. Pengunjung pasti ingin membaca konten baru dan mendapatkan informasi penting yang dibutuhkan dari situs Anda. Jadi apabila ini penyebabnya, ini saat yang tepat untuk memperkaya isi situs dengan konten-nonten baru berkualitas. 

Itulah beberapa fator yang membuat kontent gagal berkembang, semoga bermanfaat.